Conditional cooperation, social norms, and sustainable behavior

Una delle sfide più urgenti che l'umanità si trova ad affrontare è quella di arrestare il cambiamento climatico. Nonostante l'Unione Europea abbia fissato l'ambizioso obiettivo di raggiungere emissioni nette di CO₂ pari a zero entro il 2050, i progressi compiuti finora nella riduzione delle emissioni sono stati insoddisfacenti. Il progetto si propone di utilizzare gli strumenti dell'economia comportamentale per individuare interventi in grado di modificare significativamente i comportamenti dei cittadini e migliorare il benessere complessivo, sia fisico sia psicologico, senza generare risentimento o reazioni negative.

La ricerca si è concentrata in particolare su uno strumento: la norma sociale della cooperazione condizionale (conditional cooperation). Questo concetto si basa sull'evidenza che, nei dilemmi sociali come quelli posti dal cambiamento climatico, gli individui sono disposti a cooperare, ma tendono a farlo soltanto se anche gli altri adottano comportamenti cooperativi. Il progetto intende approfondire la natura di questa norma sociale e sfruttarne il potenziale per promuovere cambiamenti comportamentali duraturi nell'ambito della sostenibilità ambientale.

Il progetto si articola in due pacchetti di lavoro (Work Packages, WP). Il WP1 prevede l'analisi dei principali fattori associati alla cooperazione condizionale, con particolare riferimento ai comportamenti concreti legati alla sostenibilità ambientale, attraverso un'indagine condotta su un panel online. Il WP2 mira a sfruttare il potenziale della norma della cooperazione condizionata attraverso la realizzazione di diversi interventi sul campo, finalizzati a modificare significativamente i comportamenti individuali.

In particolare, il WP2 ha previsto interventi in due ambiti principali:

• Mobilità sostenibile
• Riduzione dei rifiuti e riciclo

Per quanto riguarda la mobilità sostenibile, l’intervento implementato è rivolto agli studenti universitari e prevede lo sviluppo di un'applicazione in grado di monitorare l'utilizzo dei mezzi sostenibili di offrire incentivi materiali e psicologici per favorire il passaggio dall'auto privata a modalità di trasporto più sostenibili. L’intervento sulla mobilità ha previsto inoltre il monitoraggio dell'attività fisica e del benessere psicologico, considerati ulteriori importanti indicatori per valutarne l'efficacia.Per quanto riguarda la riduzione dei rifiuti e il riciclo, è stata siglata una collaborazione con il Comune di Varese. L'obiettivo è stato introdurre interventi di nudging (spinte gentili), ossia strategie di incentivazione comportamentale, per favorire la riduzione della quantità di rifiuti prodotti e aumentare la quota di rifiuti destinati al riciclo.

Il progetto intende generare un impatto sia scientifico sia applicativo, contribuendo all'avanzamento della ricerca accademica e alla definizione di strategie concrete per promuovere comportamenti sostenibili.