Analisi di mercato (2004/2005)

Obiettivi formativi

Il corso si pone l’obiettivo di fornire gli strumenti statistici di base per analizzare un mercato con tecniche esplorative ed inferenziali.

Le indagini campionarie
Introduzione e confronti con le indagini totali.
I campioni non casuali: la scelta ragionata e la scelta per quote.
I campioni casuali: il campionamento casuale semplice, sistematico, a più stadi e stratificato.
Il campionamento con probabilità variabili. Cenni.
Gli errori non campionari di copertura, di non risposta e di misura.
La numerosità campionaria.

L’acquisizione dell’informazione
I questionari
Il sondaggio postale, telefonico ed elettronico
La ricerca qualitativa: la discussione di gruppo, il colloquio individuale, la osservazione

La segmentazione della domanda
Il modello di regressione lineare multipla
Schema a priori e tecniche statistiche di segmentazione binaria e multipla
Impiego della Cluster Analysis nella segmentazione a posteriori

Prova orale